Cet article vous présente une sélection de 5 des meilleurs livres sur le branding.
1. L’identité de marque – Le guide de référence pour toutes les équipes de branding (Alina Wheeler)
Disponible sur Amazon Disponible à la Fnac
Ce manuel révolutionne l’ouvrage de cours classique. Il présente une maquette extrêmement aérée, très illustrée qui sert de support à l’enseignant sans l’enfermer dans une approche.
Chaque concept et/ou chaque process présenté est accompagné par des exemples de visuels et des outils d’analyse très synthétiques facilitant la mise en place de la pédagogie inversée.
En fin d’ouvrage environ 50 études de cas présentent la stratégie et les process mis en place, la « créative solution » et enfin les résultats de la stratégie appliquée.
Alina Wheeler entraîne les entreprises dans un processus dynamique pour construire leurs marques et adopter les meilleures pratiques depuis 40 ans. Elle apprend aux équipes de branding à saisir chaque occasion de concevoir des expériences clients marquantes à chaque point de contact avec la marque.
Elle a inventé une méthodologie universelle pour concevoir l’identité de marque en cinq phases. Son ouvrage démystifie la marque et donne aux étudiants et aux praticiens une feuille de route pour créer des identités de marque durables et réussies.
Dans un monde où la majeure partie du budget marketing est dédié aux réseaux sociaux, et où la mobilité fait partie de la vie courante, il y a un besoin croissant de brièveté, de simplicité et de cohérence à travers les différentes plateformes.
Ecrit dans une logique décisionnelle, reflétant son mantra : « Qui êtes-vous ? Qui doit le savoir ? Pourquoi devraient-ils s’en soucier ? Comment le découvriront-ils ? », cette édition tient largement compte de cette évolution.
À propos de l’auteur
Spécialiste de la marque depuis 40 ans, Alina Wheeler a dispensé ses conseils auprès de centaines d’entreprises dans le secteur privé comme dans le secteur public. Elle a conduit des équipes multidisciplinaires à revitaliser leur stratégie marketing pour améliorer la clarté et la notoriété de leur marque.
En plus de ses activités de conseil, elle a coaché des dirigeants d’entreprise et des agences de design de la marque. Elle est un ancien membre du Conseil d’administration national AIGA (Association professionnelle pour la promotion du design).
2. Branding management – La marque, de l’idée à l’action (Georges Lewi, Jérôme Lacoeuilhe)
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En une décennie, Branding management s’est imposé en France comme le leader des ouvrages consacrés à la marque et à sa gestion.
Synthétique et complet, il présente l’ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs spécialistes américains et européens. Les deux auteurs, professeurs et praticiens, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s’appuyant sur les exemples de quelque 500 marques, analysés comme d’authentiques« case studies ».
Véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas.
Cette troisième édition analyse et illustre la nouvelle réalité issue du passage du branding au e-branding. Pour les entreprises « classiques » qui avaient déjà des marques fortes, c’est un bouleversement ; pour les « pure players », les marques seulement présentes sur le Web, ce sont des règles à inventer. Impossible d’aborder le marketing, le comportement du consommateur, la distribution ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque « off line » ou « on line ».
Parmi les nouveautés de cette édition :
- la place et le développement des marques de distributeurs,
- le nouveau rôle de la distribution,
- les marques de la « net economy » et des réseaux sociaux,
- les liens entre marque et nostalgie,
- les nouveaux rapports aux consommateurs,
- la protection juridique de la marque et du nom de domaine.
À propos de l’auteur
Georges Lewi, spécialiste des mythologies contemporaines, enseignant au CELSA (Paris 4 Sorbonne), est un expert européen reconnu « branding » et en stratégie de marques. Auteur d’une dizaine d’ouvrages, conseiller des plus grandes entreprises, il applique ses méthodes de StoryTelling à l’analyse des phénomènes sociologiques et marketing contemporains.
Jérôme Lacoeuilhe est maître de conférences en sciences de gestion à l’université Paris Est-Créteil, où il enseigne le marketing stratégique et le marketing du distributeur. Il intervient également en gestion de la marque en Master 2 Chef de Produit à l’IAE Gustave Eiffel.
3. La marque – Fondamentaux du branding (Georges Lewi, Pierre-Louis Desprez)
Disponible sur Amazon Disponible à la Fnac
Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXIe siècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d’une entreprise.
Cet ouvrage s’appuie sur l’analyse de plus de 200 exemples pour réaffirmer les fondamentaux, traiter des évolutions du branding comme le storytelling, le vieillissement, la revitalisation de la marque, la gestion complexe d’un portefeuille de marques ou encore la e-réputation.
Un ouvrage documenté, synthétique et très clair. Ce livre s’adresse : aux étudiants des écoles de management et des universités ; aux professionnels en formation continue ; aux responsables opérationnels, chefs de produits et « brand managers ».
À propos de l’auteur
Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaines qu’il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.
Pierre-Louis Desprez, ancien élève de l’Ecole Normale Supérieure, est conseil en marque, innovation et créativité. Il est DG associé de KAOS et président du BEC-Institute, Centre européen de la marque. Il enseigne à Paris V-Sorbonne et au Celsa.
4. Design Branding – (Re)penser les marques par le Design Thinking (Sylvie Gillibert, François Cassignol, Olivier Creusy)
Disponible sur Amazon Disponible à la Fnac
Avouez ! Vous l’avez pensé, espéré peut-être, cru parfois… les marques seraient « finies ». Or dans ce monde en pleine mutation, la digitalisation favorise l’émergence des marques « humanoïdes », qui partagent avec vous des discussions, des émotions, des expériences de vie, des engagements aussi.
Le Design Branding, méthode d’innovation et de management de la marque inspirée du Design Thinking, permet de (re)penser les marques. Empathique, centré sur l’humain et respectueux de l’environnement, il leur donne toutes les chances de (re)trouver légitimité et crédibilité.
Cet ouvrage analyse les changements récents avant de proposer des solutions innovantes de management de la marque. Illustré de nombreux exemples et témoignages, il relate des expériences concrètes de marques qui ont su intégrer une nouvelle façon de se penser et de penser leur relation au monde.
À propos de l’auteur
Aucune information disponible.
5. Small Business – Créer sa marque et son identité (Sophie-Charlotte Chapman, Sandrine Franchet)
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Vous êtes artisan, restaurateur, boulanger, barbier, menuisier, créateur de bijoux, graphiste ou consultant indépendant… Vous vous apprêtez à lancer votre activité et souhaitez mettre en avant vos valeurs, votre ancrage local, vos spécificités face aux grandes enseignes ou aux grandes agences.
Illustré de nombreux exemples et témoignages de nouveaux entrepreneurs qui s’inscrivent dans une démarche écoresponsable, cet ouvrage vous propose une approche méthodique pour construire votre marque et votre identité, et en tirer parti dans votre communication et vos actions sur les réseaux sociaux.
À propos de l’auteur
Sophie-Charlotte Chapman et Sandrine Franchet sont auteures des best-sellers Vendre et mettre en avant ses créations et Le guide des entrepreneuses créatives (éd. Eyrolles), reconnus comme des outils incontournables pour les créateurs qui se lancent dans l’entrepreneuriat.
Elles sont également les fondatrices de la communauté des Entrepreneuses créatives, http://www.entrepreneusescreatives.com/. Elles partagent ici conseils et témoignages précieux pour lancer puis faire vivre sa marque lorsqu’on est un small business.
