Le BUT information-communication forme, en six semestres, des professionnelles et professionnels capables de concevoir des stratégies, produire des contenus multi-supports, piloter des projets, maîtriser les outils numériques, assurer une veille et respecter le cadre juridique.
Entre SAE, projets tutorés et stage(s), vous serez évalué·e sur votre capacité à articuler théorie, méthode et mise en pratique dans des contextes variés (communication des organisations, information numérique, publicité, journalisme, métiers du livre).
La sélection ci-dessous rassemble des bouquins de référence classés dans un ordre logique : des fondamentaux vers l’opérationnel. Objectif : disposer d’un socle conceptuel solide, d’outils immédiatement actionnables et de réflexes professionnels pour vos livrables (notes, audits, plans, contenus, tableaux de bord).
1. Mercator – Tout le marketing à l’ère de la data et du digital (Dunod, 13ᵉ édition, 2021)
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Référence encyclopédique, Mercator pose les bases indispensables pour comprendre l’écosystème marketing et communication dans lequel s’inscrivent vos projets de BUT. La 13ᵉ édition intègre les transformations portées par la data, les plateformes et la numérisation des parcours : comportements d’audience, stratégie de marque, leviers du mix, marketing relationnel, social media, e-commerce, influence.
Le livre se distingue par son articulation claire entre concepts (modèles, définitions, méthodes) et cas concrets (études, schémas, mini-cas), avec un lexique riche et des quiz en ligne utiles pour réviser. Pour un·e étudiant·e en BUT, c’est le meilleur point d’entrée pour parler la même langue que les annonceurs et agences, cadrer un diagnostic, bâtir une segmentation et relier objectifs, cibles, message et canaux.
Son intérêt tient aussi à l’ampleur des exemples : vous y trouverez des repères pour comparer pratiques traditionnelles et démarches data-driven, comprendre la logique des parcours utilisateurs et situer la communication dans la chaîne de valeur. Bref : un socle robuste pour réussir vos SAE, votre mémoire ou vos livrables de stage, sans vous perdre dans le foisonnement d’outils.
Comment l’utiliser ?
- Construisez des fiches-mémo par chapitre (définitions clés + un exemple).
- Pour chaque SAE, suivez la grille diagnostic → segmentation → positionnement → objectifs → mix.
- Avant un oral, résumez un chapitre en 3 idées actionnables.
- Reliez chaque outil (persona, parcours, KPI) à un cas réel d’une marque que vous suivez.
- En équipe, répartissez les chapitres et organisez une revue croisée (quiz récap’).
2. Le plan de communication – Définir et organiser votre stratégie de communication (Dunod, 6ᵉ édition, 2023)
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Ce classique de Thierry Libaert vous accompagne de A à Z pour concevoir un plan de communication crédible et pilotable, compétence centrale du BUT (tous parcours). La 6ᵉ édition actualise la méthode à l’ère de l’IA, des réseaux sociaux et de la communication responsable : analyse de contexte, objectifs SMART, publics, messages, canaux (owned/earned/paid), calendrier, budget, gouvernance et évaluation.
L’intérêt de l’ouvrage tient à sa démarche très opérationnelle : check-lists, gabarits et points de vigilance qui évitent les angles morts (risques de réputation, cohérence promesse/preuves, communication interne, parties prenantes). Pour vos SAE, projets tutorés ou missions de stage, il aide à transformer une idée en dispositif : passer du brief à une stratégie assumée, prioriser, arbitrer et documenter vos choix.
Vous y trouverez aussi des repères pour articuler communication corporate, RSE et influence, ainsi que des indicateurs lisibles (efficacité, efficience, impact). En bref, un guide pour passer du « quoi faire » au « comment le faire » avec une traçabilité parfaite de vos décisions.
Comment l’utiliser ?
- Suivez le sommaire comme to-do list : chaque section = un livrable.
- Construisez un Gantt et une matrice budget/KPI à partir des modèles.
- Testez vos messages avec la méthode preuves/contre-preuves avant diffusion.
- Pour une soutenance, préparez une slide par étape (diagnostic → plan → mesure).
- En stage, comparez le plan officiel avec la réalité des déploiements et proposez des ajustements.
3. Le grand livre du marketing digital (Dunod, 3ᵉ édition, 2023)
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Outil de référence pour passer du cadrage stratégique à l’exécution digitale, ce manuel couvre SEO/SEA, social ads, contenus, marketing d’influence, e-mailing/automation, analytics, e-commerce, brand content et pilotage des performances. La 3ᵉ édition met à jour chaque levier et intègre des retours de pros utiles pour bâtir des dispositifs réalistes avec contraintes de budget et de ressources.
Chaque canal est replacé dans une logique omnicanale : attribution, synergies organique/payant, parcours multi-touch, rôle des données (consentement, RGPD). Pour un·e étudiant·e en BUT, c’est le compagnon idéal des SAE orientées acquisition et mesure, des projets social media ou des A/B tests. Les méthodes pas-à-pas (de la recherche de mots-clés au plan de marquage) et les check-lists aident à choisir les bons KPI, lire un tableau de bord et itérer vite.
Atout supplémentaire : la place donnée à l’éthique et à la communication responsable, en phase avec les attendus du cursus. Vous apprendrez à hiérarchiser vos priorités, documenter l’impact et défendre vos arbitrages face aux parties prenantes.
Comment l’utiliser ?
- Montez un plan d’expériences : pour chaque levier, une hypothèse, un KPI, un test.
- Construisez votre glossaire (CPC, CTR, CAC, LTV, ROAS…) à réviser avant les oraux.
- Reliez chaque action à un KPI de décision (continuer/arrêter/étendre).
- Reproduisez les gabarits (calendrier éditorial, plan de marquage, UTM).
- Après chaque campagne fictive, rédigez une note d’apprentissage (gains, pertes, suites).
4. UX Writing – Quand le contenu transforme l’expérience (Eyrolles, 2022)
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Au-delà du « rédiger bien », cet ouvrage introduit la conception de contenus d’interface : voix de marque, messages-clés, micro-textes (microcopy), états vides, erreurs, parcours sensibles (stress cases), tests utilisateurs. Il montre comment les mots réduisent la charge cognitive, rassurent et améliorent la conversion.
La démarche est collaborative (UX, dev, produit, marketing) et fortement outillée : inventaires de contenus, guidelines, flux de validation, prototypage et tests. Vous apprendrez à créer des systèmes de contenu cohérents (ton, style, terminologie) et à documenter vos décisions pour capitaliser.
Utile dans les SAE « site, app, service », pour les maquettes Figma, les scripts de tests et la voix de marque. Surtout, il vous transmet une posture : écrire moins mais mieux, avec un objectif clair à chaque écran et des preuves d’efficacité mesurées.
Comment l’utiliser ?
- Dressez un inventaire de microcopies et proposez des variantes testables.
- Créez une mini charte de tonalité (do/don’t + exemples concrets).
- Intégrez une check-list d’accessibilité (lisibilité, alternatives, inclusivité).
- Testez 5 messages en pré-/post-test (compréhension/temps de tâche/sentiment).
- Alimentez un design system éditorial (bibliothèque de messages réutilisables).
5. Bien rédiger pour le Web – Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel (Eyrolles, 5ᵉ édition, 2021)
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La « bible » francophone de la rédaction web et du SEO éditorial. L’ouvrage propose une méthode complète : recherche d’intention, architecture de l’information, planification éditoriale, optimisation on-page (titres, metas, médias), maillage interne, qualité linguistique et web analytics au service de la stratégie de contenu.
Sa force est de relier exigence UX et performance SEO sans recettes simplistes. Il explique comment produire des contenus réellement utiles, structurés, mesurables et pérennes ; comment organiser la chaîne de production (briefs, validation, diffusion) ; et comment argumenter ses recommandations avec des preuves (données, benchmarks, priorisation).
Pour un·e étudiant·e en BUT, c’est l’outil parfait pour réussir des audits de contenu, bâtir une charte éditoriale, rédiger des dossiers et analyser leurs résultats (positions, clics, conversions). Les modèles, grilles et check-lists vous feront gagner des heures en SAE et en stage.
Comment l’utiliser ?
- Construisez un brief de contenu (persona, promesse, plan Hn, sources, KPI).
- Rédigez un article pilote puis itérez à partir des analytics.
- Bâtissez une charte éditoriale (ton, formats, process de validation).
- Établissez un backlog priorisé (effort/impact) et une cadence de production.
- Documentez chaque livrable avec preuves SEO + preuves UX (captures, données).
6. La communication interne des entreprises (Dunod – Les Topos, 9ᵉ édition, 2024)
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Court mais dense, ce Topos actualisé fait le tour des enjeux, outils et méthodes de la communication interne : articulation avec la communication globale, dispositifs numériques et managériaux, circulation de l’information, engagement et RSE, rôle des managers-communicants.
Parfait pour les SAE orientées diagnostic organisationnel et pour les stages en entreprise, il aide à comprendre qui parle à qui, quand et comment ; à identifier les points de friction (silos, sur-information, manque de sens) ; à prioriser des actions concrètes (rituels, éditorial interne, ambassadeurs, feedback) et à mesurer leur effet réel (baromètres, indicateurs d’usage, écoute interne).
L’intérêt de cette 9ᵉ édition est de tenir compte des transformations du travail (hybride, équipes dispersées, outils collaboratifs) et de replacer l’interne au cœur de la promesse de marque : cohérence entre ce qui est dit dehors et ce qui est vécu dedans. Un levier précieux pour structurer vos recommandations.
Comment l’utiliser ?
- Cartographiez les flux d’information et repérez doublons/goulots.
- Concevez un calendrier éditorial interne (rythmes, formats, responsables).
- Mettez en place 3 indicateurs simples (portée utile, participation, feedback).
- Testez une boucle d’amélioration (sondage éclair → ajustement → relance).
- Reliez chaque action à un enjeu RH/RSE (sens, reconnaissance, inclusion).
7. Le droit des médias (Dalloz, 7ᵉ édition, 2024)
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Indispensable pour sécuriser vos productions, ce précis synthétique pose le cadre juridique de la liberté d’expression, du droit à l’information et des responsabilités. Il couvre presse, audiovisuel, publication en ligne, droits intellectuels, données personnelles, diffamation, vie privée et droit à l’image.
La 7ᵉ édition actualise les références nationales et européennes, donne des réflexes de conformité utiles dès la rédaction d’un post, d’une vidéo, d’un visuel ou d’une campagne, et propose de nombreux exemples de cas. Le format « Connaissance du droit » est volontairement compact : il se lit vite, se garde sous la main et permet de vérifier un point précis avant publication.
Pour un·e étudiant·e en BUT, c’est la meilleure façon d’éviter les erreurs classiques (usage d’images, citations, musique, données, reprises de contenus) et de documenter vos arbitrages (sources, autorisations, mentions). Un garde-fou précieux en SAE et en stage, où l’on vous demandera d’être opérationnel·le sans transiger sur la loi.
Comment l’utiliser ?
- Avant diffusion, faites une revue légale express (image, musique, données, propos).
- Créez vos modèles de mentions (crédits, sources, droits).
- Élaborez une check-list « risques & réponses » (diffamation, contrefaçon, parasitisme).
- En soutenance, ajoutez une slide « cadre légal » pour montrer votre maîtrise.
- Tenez un journal des preuves (captures, URL, dates) pour vous couvrir.
Derniers conseils pour réussir votre BUT info-com
- Planifiez vos lectures : 1 chapitre = 1 semaine = 1 synthèse. Misez sur la régularité.
- Fichez méthodiquement : définitions, méthodes, exemples, erreurs à éviter, KPI à retenir.
- Prototypage systématique : testez vos idées à petite échelle, mesurez, itérez.
- Éthique et impact : intégrez toujours inclusion, accessibilité et responsabilité.
- Parlez preuves : conjuguez données quantitatives (résultats) et qualitatives (verbatims).
